Os medios de comunicación de pago levan moito tempo sendo unha pedra angular das estratexias dixitais, pero un estudo recente de Ahrefs revelou que moitas empresas están a malgastar cartos ao impulsar palabras clave para as que xa se posicionan ben organicamente. O estudo analizou 2,3 millóns de palabras clave e case 5 millóns de anuncios de Google, o que revela un escenario sorprendente de canibalización entre o tráfico de pago e o orgánico.
Principais conclusións do estudo
1. As empresas pagan polos anuncios mesmo cando se clasifican entre as 10 primeiras
O estudo revelou que o 37,9 % dos sitios web que empregan medios de pago xa están posicionados entre os 10 primeiros resultados orgánicos para as mesmas palabras clave. Isto significa que as empresas están a investir fondos innecesarios en anuncios para termos que xa dominan no tráfico orgánico.
2. As URL optimizadas tamén aparecen no Top 10 orgánico
Ademais, o 15,7 % das páxinas anunciadas xa se atopan entre as 10 primeiras de Google de forma orgánica. Noutras palabras, moitas empresas pagan por mostrar anuncios en buscas onde xa teñen boa visibilidade sen custos adicionais.
3. O 40,66 % das páxinas anunciadas están no primeiro posto en buscadores orgánicos
Outra estatística rechamante é que o 40,66 % das páxinas anunciadas xa ocupan o primeiro posto nos resultados de busca orgánicos. Isto significa que estas empresas están pagando para asegurar a posición máis alta nos anuncios de Google, mesmo cando xa teñen esa visibilidade de balde.
4. Máis da metade dos anuncios compiten entre si mesmos
O estudo tamén revelou que, en Ahrefs, as empresas anuncian palabras clave nas que xa aparecen entre as 10 primeiras e non teñen competidores directos. Isto significa que esencialmente compiten consigo mesmas e gastan cartos de forma ineficiente.
Medios de pago vs. SEO: como equilibrar os investimentos?
Aínda que os medios de comunicación de pago son unha ferramenta valiosa para acelerar os resultados e ampliar o alcance, o estudo de Ahrefs sinala que, sen unha planificación estratéxica, pode levar a un desperdicio significativo de recursos. Actualmente, o 51,7 % das empresas planean aumentar os seus investimentos en medios de comunicación de pago, mentres que o 44,6 % queren ampliar as súas iniciativas de SEO.
Como evitar o gasto redundante en medios de pago?
Para garantir que o teu investimento en medios de pago sexa eficiente e non canibaliza o tráfico orgánico, algunhas accións son esenciais:
- Monitorización constante: Usa ferramentas de optimización SEO para comprobar se a túa marca xa está ben posicionada organicamente antes de investir en publicidade de pago.
- Integración entre SEO e rendemento: Os equipos de SEO e de medios de pago deberían traballar xuntos para evitar solapamentos innecesarios.
- Centrarse na viaxe do cliente: Os medios de pago deben usarse estratexicamente para cubrir ocos e non para competir co tráfico orgánico.
- Avaliación do retorno do investimento: Antes de impulsar unha palabra clave, considere se o orzamento podería empregarse mellor para optimizacións para fortalecer o SEO e garantir resultados máis sostibles.
A importancia de non malgastar cartos en medios de pago
O estudo de Ahrefs deixa claro que moitas empresas malgastan diñeiro innecesario competindo contra si mesmas cos medios de comunicación de pago. A clave para un marketing dixital eficaz é equilibrar o investimento entre SEO e publicidade de pago, garantindo que cada estratexia cumpra o seu propósito sen solapamentos innecesarios.
Se a súa empresa quere maximizar os resultados e reducir o desperdicio con medios de comunicación de pago, Dois Z pode axudarlle a estruturar un plan dixital máis estratéxico e eficiente. Póñase en contacto connosco e descubra como impulsar a súa presenza en liña sen malgastar cartos.
